Qué es long tail y cómo utilizarlo en tu estrategia SEO

Te explicamos en este artículo las ventajas e inconvenientes de utilizar la técnica del 'long tail' o 'cola

A la hora de planificar una campaña de SEO para una web determinada, hay que tener en cuenta muchos aspectos porque recordemos que el SEO es un concepto que engloba diferentes técnicas para conseguir un objetivo final: que Google detecte y califique una página web como ‘friendly’ y, en consecuencia, le ayude a escalar posiciones en sus resultados de búsqueda.

Pero conseguir que Google detecte como friendly una web no es tarea fácil y hay que trabajar en muchos sentidos para llegar a lograrlo. Una de las estrategias que se puede seguir para tratar de posicionar mejor una web es utilizar el ‘long tail’.

¿Qué es el long tail?

El long tail, en su traducción al español significa ‘cola larga’ y este concepto está relacionado con las keywords. Con esto, las palabras clave long tail o de cola larga son aquellas que incluyen una serie de términos muy específicos que permiten hacer que la keyword sea más larga y concreta y, por lo tanto, que pueda posicionarse para un nicho de mercado muy determinado.

De esta forma, posicionar una web a través de long tail puede conllevar ser visible para un menor volumen de usuarios por la especificidad de las keywords pero ser más preciso por este mismo motivo. A continuación pasamos a enumerar las ventajas y desventajas de utilizar el long tail en tu estrategia SEO.

Ventajas

Nicho de mercado más concreto

Como hemos adelantado, la principal ventaja del long tail en SEO es el poder dirigirnos a un nicho de mercado mucho más específico y relacionado con el producto o servicio que vendemos y queremos posicionar. Para explicarlo con un ejemplo, imaginemos que tenemos que posicionar, por ejemplo, una web de una tienda online de vestidos de mujer.

En este caso, podremos comprobar que posicionar esta web a través de la keyword ‘vestidos de mujer’ es realmente difícil, por la cantidad de página que tienen esta palabra clave y se dedican a este sector. Por ello, debemos buscar algo más específico a lo que se dedique esta web, por ejemplo, si lo que vende son vestidos de fiesta de mujer ya vamos acotando el público y, si además, podemos especificar la ciudad o si queremos destacar si son baratos, nos quedaría una keyword como ésta: ‘vestidos de fiesta de mujer baratos en Zaragoza’.

Mayor nivel de exactitud entre usuarios y búsqueda

De todo lo explicado anteriormente se extrae que los usuarios que encuentren por búsqueda orgánica esta web serán porque su búsqueda ha sido muy relacionada con la misma, por lo que esto implicará que los usuarios que entren en la página sean porque realmente son afines a la misma y, probablemente, el porcentaje de conversión será mayor.

Desventajas

Menos afluencia de tráfico a la web

Las keywords long tail atraen a un volumen de usuarios más reducido debido a su mercado concreto, por lo que el tráfico web de la página será menor, pero como hemos comentado, se conseguirá posicionar a la web mucho antes por una palabra clave long tail y el público que aterrice en la misma será mucho más valioso para la página.

Infografía

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