El posicionamiento web SEO es una parte muy importante del área de marketing de cualquier empresa online o e-commerce.

Conseguir la mejor visibilidad en Internet es un trabajo cada vez más complicado, debido a la cantidad de páginas web y competencia que existe en la red.

Con el posicionamiento web SEO vamos a conseguir que nuestra página escale posiciones en Google y consiga posicionarse entre los primeros resultados de búsqueda.

Por ello, para poder entrar en la puja por la visibilidad con tu competencia, es muy necesario trabajar el SEO de una tienda online, ya que esa visibilidad será la que haga posible que un número mayor de usuarios localicen la tienda online más rápidamente.

Así, podemos resumir las ventajas que una estrategia de posicionamiento web SEO ofrece a un e-commerce en las siguientes:

Ventajas del SEO para una tienda online

Visibilidad

Como hemos adelantado, lo primero que se consigue al poner en marcha una estrategia de posicionamiento web SEO es visibilidad. Visibilidad en cuanto a que gracias a las técnicas del plan de acción SEO que se ponga en marcha, deberían comenzar a notarse los resultados en algunos meses y percibir que la página web que se está trabajando aumenta de posiciones en las páginas de resultados cuando un usuario busca los términos que se han estipulado como keywords en la estrategia de posicionamiento web.

De esta forma, la finalidad de cualquier estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores es conseguir precisamente esto, que la tienda online en cuestión aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.

Según la competencia y el sector de la tienda online que se trabaje, se tardará un mayor o un menor tiempo en conseguir que escale posiciones en los resultados de Google.

Visitas

Una vez que conseguimos una mayor visibilidad, vienen las visitas. Al estar expuestos de una forma más sencilla a nuestro público objetivo, aquel que busca en Google los términos por los que trabajamos para aparecer bien posicionados, lo normal será que muchos de ellos nos vean y decidan curiosear nuestra tienda online.

Conversiones

Una vez que hemos conseguido tener más visibilidad y, con ello, más visitas, llega el momento de conseguir más conversiones.

En principio, una mayor visibilidad y un mayor número de visitas debería implicar, a su vez, un aumento en el número de conversiones. No obstante, esto no siempre es así, ya que el aumento de las ventas en una tienda online depende muchísimo de otros factores, como por ejemplo, la calidad de los productos, el precio, la relación calidad-precio y el diseño de la tienda online.

Si los productos no son buenos o son demasiado caros para su calidad, las conversiones no llegarán tan fácilmente. Además, el diseño web es otro de los factores más importantes que inducirán o entorpecerán las conversiones.

El diseño web de una tienda online debe ser claro y contener los elementos clave y las llamadas a la acción que propicien que el usuario lleve a cabo una compra. Algunos de estos elementos esenciales son, por ejemplo, el carrito de la compra bien colocado y diferenciado, módulos de productos o servicios relacionados en la web o un formulario de compra sencillo y rápido.

De esta forma, podemos observar que una estrategia de posicionamiento web SEO para una tienda online le ofrece muchos beneficios, pero lo más importante para lograr las ventas deseadas es contar con unos buenos productos o servicios y una página web diseñada correctamente.

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El término backlink es un concepto muy utilizado en marketing online, concretamente en el área de posicionamiento web (SEO). Los backlinks son muy importantes a la hora de trabajar para que una página web aparezca en las posiciones más altas de los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué es un backlink?

Un backlink es un vínculo o enlace que recibe una página web desde otra página web diferente.

Diferencias entre Backlink y Referring Domain

Es posible que en las herramientas de SEO, como por ejemplo Ahrefs, se muestren, por un lado, los backlinks que contiene una determinada página y, por otro, los Referring Domain. Ambos son enlaces externos pero, ¿qué diferencias existen entre ambos? Los backlinks se refieren al número total de enlaces que recibe una página y los Referring Domain se recibe al número total de dominios que enlazan hacia esa página. Desde un mismo dominio pueden existir varios enlaces hacia la misma página, en este caso diremos, en su caso, que hay un Referring Domain y cinco backlinks.

¿En qué influyen los backlinks en SEO?

El número de backlinks que tiene un sitio web es muy importante a la hora de trabajar la estrategia SEO de una página, ya que se trata de un indicador de la relevancia de una web. Google, entre sus cientos de parámetros a la hora de valorar en qué posición muestra cada página web en sus resultados de búsqueda, valora en gran medida los backlinks o enlaces externos que tiene una web.

Los backlinks en una estrategia de posicionamiento web

A la hora de plantear una estrategia SEO para una determinada web, hay diferentes fases que no pueden faltar.

La primera de ellas consiste en la optimización On Page de la web. Esto supone revisar o redactar (en el caso de que se trate de una nueva web) todos los contenidos de la página. Los textos tienen que estar optimizados para SEO, y esto supone que la redacción sea natural pero que, al mismo tiempo, el contenido contenga al menos un 3% de densidad de las keywords que interesan para posicionar la web.

Además, conviene incluir enlaces entre las propias páginas de la misma web (linkbuilding interno) y revisar también los titles y descriptions, incluyendo en estos elementos las keywords más apropiadas. Si seguimos hablando de SEO On Page también es muy recomendables organizar cada una de las páginas en titles H1, H2 y H3, para conseguir una jerarquía y estructura más ordenada.

Otra de las fases que no pueden faltar es la de trabajar los backlinks (linkbuilding externo) de la página. ¿Cómo podemos conseguir enlaces externos que apunten hacia nuestra web?

Existen varios métodos, tal y como explicamos a continuación:

Incluir enlaces en páginas y perfiles

Uno mismo puede dedicarse a investigar y encontrar páginas en las que se pueden colocar enlaces. Un buen truco es hacer un perfil en Google+, que tienen mucha reputación. Ciertos blogs permiten comentar sus artículos incluyendo enlace, y el resto se trata de analizar diferentes páginas y ver de qué forma podemos incluir artículos con enlaces, enlaces simples o comentarios con enlaces.

Comprar post patrocinados

Existen portales web en los que puedes pagar una cantidad bastante asequible por un post patrocinado en el que se incluyen uno o varios enlaces hacia tu página. De esta forma, conseguirás backlinks desde sitios nuevos y mejorará tu posicionamiento.

Contactando con gestores de páginas de tu misma temática

Cuando se dice que el contenido original e interesante es la base del éxito de todo blog, no es una exageración. Cuanto más interesante sea para tus usuarios tu contenido, más páginas web lo nombrarán y enlazarán. Si al principio tu web no es muy conocida, puedes hacer un trabajo de contacto con los gestores de portales de tu misma temática para hacerles llegar tu sitio web y sugerirles si quieres compartirlo, hablar de él o incluir algún enlace en su portal.


Si tienes una web o un blog debes saber que antes de que aparezca en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas de Google hay que tener en cuenta muchos aspectos en los que quizás no habías caído. Así que paso a explicar los distintos factores en los que Google se fija antes de posicionar una página en los primeros lugares de sus resultados de búsquedas.

Palabras Clave

Es muy importante que tu web tenga unos contenidos optimizados para SEO. ¿Qué quiere decir esto? Que contenga un buen número de palabras clave en cada página, las cuales deberán coincidir por las que quieres que se posicione tu página en cada caso. Es decir, si tienes una tienda de pulseras hechas a mano en Zaragoza, la home, es decir, tu página de inicio, deberá contener varias veces esta palabra clave y alguna derivada. Pero si tienes dentro de tu web una página especial para bolsos hechos a mano, entonces esa página, lógicamente, deberá destacar por contener términos relacionado con ‘bolsos hechos a mano’, para que así este apartado de tu web se posicione con estos términos.

Titles y descriptions

Google también tiene en cuenta que utilices los titles de forma adecuada y que la jerarquía y organización de tus páginas estén ordenadas con H1, H2, H3… Además, las descripciones de las páginas también ayudan a mejorar el posicionamiento, ya que de esta forma al buscador le resulta más fácil encontrar tu web en base a una serie de términos determinados.

Enlaces

Los enlaces, tanto entrantes como salientes, en tu página, son muy valorados por Google. Es decir, que haya otras páginas web que hablen de tu página y coloquen un enlace hacia la misma es muy positivo, especialmente si estas webs tienen dominios como ‘.edu’ o ‘.org’, valoradísimos por el gran buscador. Pero el hecho de que tus contenidos tengan enlaces hacia otras páginas y que existan enlaces internos entre tu propia web también suma puntos. De esta forma, la página es mucho más navegable y se entiende que ofreces un contenido adicional de calidad a tus lectores.

Experiencia de usuario

Al fin y al cabo, lo que Google quiere es que cuando un usuario realice una búsqueda, ofrecerle los resultados más interesantes y que vuelva a utilizar Google para sus próximas búsquedas. Por ello, Goole valora mucho lo que denomina la experiencia de usuario. Es decir, el tiempo que los usuarios tras hacer click desde sus resultados están en una web, lo que navegan en ella, si después de mirar una página buscan otra porque esa no les ha servido… Se trata de un conjunto de parámetros que Google tiene muy en cuenta para ofrecer el mejor servicio a sus usuarios.

Imágenes y vídeos

Las imágenes y los vídeos (estos segundos más que las primeras) posicionan muy bien las páginas en las que se encuentran. Eso sí, los títulos de estos elementos y sus descripciones deben estar correctamente redactados para que, a poder ser, contengan algunas de las palabras claves que posicionan tu página.

Todos estos consejos son directrices sencillas que puedes llevar a cabo tú mismo o, si lo prefieres, puedes contratar los servicios de profesionales del SEO para que posicionen tu páginas en las primeras posiciones por ti.

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Seguro que pasas horas y horas estrujándote la cabeza para intentar dar con el post perfecto para que, días más tarde, tu artículo desaparezca de la faz de Internet pese a que en su momento tuviera su momento álgido.

La necesidad de reciclar contenidos

Por desgracia los contenidos, por muy buenos que sean, tienen una esperanza de vida muy corta, que puede variar entre 2 horas y máximo 1 semana. Los que nos dedicamos a la creación y gestión de artículos sabemos que antes o después la fecha de caducidad de nuestro contenido está asegurada. Por ello, si no queremos que nuestro tiempo, esfuerzo y creatividad caiga en saco roto tenemos que saber re-utilizar ese contenido y conocer la manera de darle movimiento por la red.

la necesidad de reciclar contenidos

¿Por qué es necesario reutilizar el contenido?

– En el momento de difundir la publicación no obtuvo repercusión ya que se optó por divulgar el artículo en un mal momento, día u hora.

– La saturación de la temática provoca que tu contenido difícilmente se sitúe en los primeros resultados de búsqueda, por lo tanto, es un buen momento para ampliar el texto, dotarle de recursos visuales de calidad y pelear por estar en los primeros ránkings de búsqueda.

– En su día tenías en mente generar un gran artículo, sin embargo, meses más tarde has vuelto a releer ese artículo y, claramente, puedes afirmar que las expectativas que tenías en mente no se asemejan para nada a la realidad. Ahora entiendes el motivo del poco éxito de tu post pero… ¡Nuca es tarde! Puedes seguir empleando la URL generada y modificar el texto y título del contenido mejorando su calidad.

– Algunos de tus artículos han tenido mucho éxito y te da pena que caigan en el olvido. ¡No permitas que eso suceda! Utiliza la técnica de los recopilatorios para que tus lectores tengan bien presentes aquellos posts que más triunfaron en tu blog.

– Simplemente has caído en la fase más temida de los bloggers… ¡La etapa de la falta de inspiración! ¡No te preocupes, todos pasamos por ahí y te puedo asegurar que hay salida! Una opción para salir del paso es reciclar contenido haciendo un “lavado de cara” del contenido ya generado, es decir, optar por crear infografías, vídeos, ebooks o whitepapers.

Las mejores maneras de reciclar contenidos

mejores formas de reciclar el contenido

cómo reciclar el contenido

reutilizar contenido

utilizar el contenido ya publicado

cómo reutilizar el contenido

pasos para reciclar contenido

formas efectivas de reciclar contenido

maneras de reutilizar el contenido


La técnica más utilizada a la hora de conseguir aparecer en las primeras posiciones de Google y de que un proyecto online adquiera notoriedad es aplicar una estrategia de linkbuilding.

Entre los trucos seo más utilizados por los expertos de posicionamiento orgánico podemos destacar la creación de red de blogs desde sitios de autoridad con IPs diferentes con la mera finalidad de generar artículos que incluyan enlaces que apunten a la home que deseamos posicionar.

Otro truco seo muy utilizado en el mundillo consiste en comprar dominios caducados de notoriedad e insertar enlaces en el pie de página.

Aunque es cierto que estas técnicas, previamente, funcionaban, con la llegada del querido Pingüino Google comenzó a penalizar a todos aquellos portales que realizaban prácticas de linkbuilding poco naturales.

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Por lo tanto, seguro que os estáis preguntado… ¿Linkbuilding sí o no? ¡Sí! Pero siempre que se realice de forma natural y no corramos el riesgo de caer en una penalización de Google.

Errores de Linkbuilding a evitar para no caer en una penalización de Google

1.- Abuso de enlaces de marca

Uno de los errores más habituales es caer en la tentación de abrir una red de blogs (espero que no con la misma IP) con el objetivo de publicar artículos y colocar un enlace que apunte a la home que queremos posicionar. ¡Gran fallo!

Precisamente lo que busca Google es naturalidad, por lo tanto, resulta muy sospechoso que todos tus enlaces entrantes apunten hacia tu página principal. Lo normal es que los bloggers que tengan la amabilidad de citarte como fuente y enlazarte encuentren interesante alguno de tus artículos y decidan vincular ese determinado post.

2.- Excesivos enlaces en un mismo artículo

Una vez más… ¡Naturalidad! Bastante complicado resulta que un blog de autoridad con temática relacionada a la tuya te enlace como para que encima te mencione en un mismo artículo 2 o 3 veces ¡Eso es pedir demasiado! No intentemos ser avariciosos y abusar de demasiados links en un mismo post.

3.- Sobre-optimización de los anchor text

Los anchor text para aquellos que no lo sepáis son los textos del enlace que bien redactados y administrados pueden alcanzar resultados excelentes en tu estrategia de posicionamiento natural. Sin embargo, no hay que abusar de utilizar el mismo anchor text en todos los enlaces para posicionar una página o artículo porque eso nos puede conllevar a una penalización.

Por ejemplo, supongamos que queremos posicionar un blog de deportes que se llama Deportetos (inventado, no lo busquéis) no sería recomendable para nuestra estrategia seo abusar del anchor “blog de deportes” porque nos podría acarrear una seria penalización. Por ello, tenemos que emplear diferentes textos de enlaces. Alternativas:

  • Información sobre deportes
  • Revista de deportes
  • Actualidad en deportes

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4.- Enlaces en blogrolls y footers

Los blogrolls (blogs recomendados) y footers (enlaces en el pie de página). Esta estrategia también se ha utilizado durante mucho tiempo para obtener un link da calidad en páginas de reputación. Sin embargo, Google ha empezado a penalizar todo este tipo de prácticas ya que las considera poco éticas.

Como consejo, si quieres añadir algún enlace en un blogroll que sea siempre de marca, además, incluye enlaces nofollow para que la acción de linkbuilding resulte más natural a los ojos de Google.

5.- Si me enlazas te enlazo

El intercambio gratuito de enlaces también ha sido un método muy utilizado en los últimos años. Hubo un tiempo en los que los foros seo, en especial forobeta, de llenaban de peticiones para intercambiar links, esos tiempos se acabaron. Si no quieres desaparecer de los primeros resultados de búsqueda no practiques esta técnica.

errores estrategias linkbuilding

6.- Me aburro y comento en todos los blogs

¿De qué temática habla tu blog? ¿Deportes? ¿Y por qué comentas en blogs de cocina/belleza/tecnología? ¡El hablar por hablar con tal de colocar un enlace es una acción que ya no funciona! ¡Opina únicamente en aquellos portales en los que realmente puedas aportar contenido de valor!

7.- Contenido pobre + enlace

Escribir una entrada de 200 palabras con un contenido que está más que trillado e insertando un enlace que apunte a tu home page resultará únicamente sospechoso para Google. ¡Cuida tus contenidos y, sobre todo, no incluyas un enlace cada vez que escribas un artículo!

Estos son los principales errores que no debes cometer en una estrategia de linkbuilding ¿Te viene a la mente alguno más?


Qué significa long-form content

Aunque no existe un concepto claro y bien definido sobre esta nueva tendencia que, cada vez se está imponiendo más en las estrategias de marketing de contenidos, sí que se han establecido unas directrices para marcar aquellos contenidos que cumplen con el contenido de formato largo.

Los contenidos de formato largo son aquellos con una cantidad considerable de palabras, es decir, nada que ver con las viejas entradas en los blogs que únicamente presentaban 300 palabras y un par de imágenes.

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Todavía existe un debate sobre qué es un contenido de largo formato, ya que muchos expertos de marketing online establecen que los artículos con más de 700 palabras se pueden definir como tales, mientras que, otros, aseguran que únicamente los artículos con más de 2.000 palabras se pueden considerar dentro de esta categoría de long-form content. Una vez más, ¡La polémica está servida! No obstante, se podría decir que a partir de las 1.200 palabras los artículos son catalogados de estructura larga.

Pero, más allá del número de palabras existen unos objetivos clave para que un contenido se pueda definir de largo formato. En primer lugar, tiene que aportar valor a los usuarios, debe además, incentivar a la interacción para lograr un incremento de la conversión, es decir,  un aumento de ventas, de número de clics en los banners publicitarios de la página web, incremento en las suscripción a boletines y rentabilización notable de los canales de afiliados. Por último, el contenido de largo formato tiene que tener como objetivo crear una relación duradera en el tiempo entre los usuarios y la marca.

 Por qué el contenido largo funciona

Aunque muchos son aprensivos con este tema y, a pesar de la idea errónea generalizada por la opinión pública en Internet, los usuarios no sólo buscan textos claros y concisos que resuman brevemente toda la información necesaria. Los textos largos explicativos y narrados en profundidad convierten más que aquellos que se tardan en leer en únicamente 5 segundos.

contenidos de formato largo

¿Por qué? Simplemente porque una persona verdaderamente interesada en una temática o en adquirir información sobre un determinado producto invertirá todo el tiempo necesario en empaparse de información antes de hacer un desembolso inicial, de realizar un estudio de mercado o de hacerse con una idea sobre un concepto.

Además, los contenidos realmente relevantes para los usuarios son aquellos en los que se ha invertido tiempo, dedicación y horas de preparación de trabajo para ofrecer datos interesantes, nuevos y que sirvan de ayuda a las personas que los consultado. Por lo tanto, para exponer una idea de calidad en en un post se necesita extensión y profundidad. Raramente se pueden explicar un tutorial, una idea, expresar una opinión de interés o contar una experiencia que despierte sirva de motivación en 200 palabras.

¿Contenidos cortos o largos a la hora de vender?

Como decimos en el párrafo anterior, los textos extensos, profundos y trabajados monetizan mejor que aquellos elaborados en 30 minutos. Quizás el porcentaje de usuarios que ojeen un texto de extensión corta sea mayor en comparación a los artículos de 1.500 palabras pero de lo que se trata en marketing online es de obtener resultados y no de escribir sin obtener nada a cambio.

contenidos cortos o largos

El público realmente interesado es el que lee los textos sin importan la extensión de los mismos, es como el que tiene interés en leer un libro, no le interesa si éste tiene 1.000 0 10.000 páginas, simplemente quiere leerlo.

Por qué hacer contenido largo si quieres posicionarte

¡Porque funciona! Si te dedicas al posicionamiento y desarrollo web sabrás que contenido es el rey y que si generas textos propios, originales, únicos y de calidad puedes obtener resultados excelentes. ¡A todo esto súmale que la extensión del artículo sea más amplia que el de la competencia!

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Los contenidos largos posicionan mejor que aquellos que únicamente tienen 200/300 palabras, obviamente, además de este aspecto, entran en juego muchos otros elementos a la hora de posicionar una página web. De hecho, Google valora más de 200 aspectos a la hora de considerar que páginas aparecen en los primeros resultados de búsqueda.

Asimismo, el contenido de formato largo atrae una gran cantidad de tráfico de búsqueda orgánico y aumenta la duración del tiempo de visita del usuario en una página web.

¡Atención! ¡No hables por hablar!

No obstante, más allá del número exacto de palabras, lo que realmente importa cuando escribes un contenido es intentar construir una relación fiel y estable en el tiempo con los usuarios, al fin y al cabo, de eso trata el marketing de contenidos. No te pongas como objetivo escribir 1.000 palabras en cada artículo que desees publicar en tu blog por el hecho de alcanzar esa determinada cifra. Lo importante es saber transmitir el mensaje que se desea de forma clara, amena y, sobre todo, sin aburrir al lector 😉 Piensa siempre que el visitante, por norma general, es perezoso, por lo tanto, intenta dinamizar el texto con imágenes, infografías e, incluso, vídeos.


Quizás el título “Crear contenidos sin necesidad de crearlo” pueda parecer algo confuso pero los que nos dedicamos al marketing de contenidos sabemos a lo que nos referimos. Hay días en los que te sientes inspirado y tienes grandes ideas para redactar artículos de calidad, otros en cambio, por mucho que te estrujes la cabeza es complicado que ideas brillantes te vengan a la cabeza, aun así hay que sacar el trabajo adelante y cumplir los objetivos de fin de mes escribiendo un número determinado de artículos.

Por ello, si te dedicas a la profesión de crear contenidos online, sabrás que no todos los días se es igual de productivo y creativo y que para rendir igualmente en el trabajo y ofrecer contenidos de calidad a los usuarios en tus blogs o páginas web, existen una serie de truquillos.

Hacer artículos con listas de los mejores posts publicados

Esta es una de las opciones más socorridas a la hora de elaborar un contenido de calidad. Muchas veces te pasas horas y horas leyendo blogs de la competencia y cogiendo ideas. ¡Vuelvo a repetir!, cogiendo ideas y nunca duplicando el contenido ni realizando un copia y pega de los textos. Dicho esto y tras este breve paréntesis, vuelvo a lo que os estaba contando,  cuando has terminado de leer una docena de blogs te das cuenta que quizás la mejor opción para sacar adelante el artículo que estimabas publicar con fecha cerrada y poder ofrecer a los internautas un artículo de calidad es realizar una lista de los mejores posts publicados por tus compañeros bloggers.

lista mejores posts

Realizar artículos sobre posts de terceros es una ventaja ya que sirve para ganar notoriedad entre un determinado sector. El objetivo de elaborar un artículo donde se citen los posts de otro suele ser, normalmente, para incluir un enlace para que los usuarios puedan ampliar sobre la temática. Al añadir un hipervínculo, automáticamente los propietarios del artículo reciben un pingback en su WordPress o gestor de contenidos que les avisa que otro blog les ha enlazado. Este es un modo de ganar reconocimiento y, también, un truco para aumentar el tráfico web.

Realizar entrevistas a autores de relevancia

Otra opción para generar artículos de interés en esos días tristes donde la inspiración está de capa caída es concertar entrevistas con autores de notoriedad en el sector. Muchas veces los grandes posts surgen de conversaciones informales entre compañeros de profesión o, simplemente, realizando unas breves cuestiones a profesionales de importancia en el ámbito laboral.

realizar entrevista a autores

Practicar guest blogging

Otra forma para crear contenido sin necesidad de invertir tiempo creándolo es realizar estrategias de guest blogging. Para aquellos que no lo sepáis un guest blogger es un invitado que escribe en un blog ajeno con el propósito de obtener renombre, reputación y visibilidad a cambio. El guest blogging se practica mucho entre bloggers ya que beneficia tanto al invitado como al webmaster, el primero tiene la oportunidad de llegar a un nuevo nicho de mercado y aumentar su relevancia como autor, el segundo, por su parte, consigue contenidos de calidad y publica un tipo de posts que por norma general no abordaría.

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Preguntar a los lectores sobre qué temáticas quieren leer

Por último, una forma de generar contenidos atractivos es preguntando directamente a los usuarios que esperan encontrar en tu blog la próxima vez que accedan a él. Este tipo de cuestiones se pueden formular únicamente si posees una comunidad de seguidores fiel que interactúe asiduamente con tus publicaciones. Si tu audiencia te conoce, se identifica con tu estilo y comparte el tipo de publicaciones que difundes te orientará sobre las temáticas que espera leer en los próximos posts.

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¿Te ha parecido interesante el artículo? Si es así no dudes en dejar un comentario y en compartir la entrada con tus amigos en redes sociales.

 

 


Como todas sabemos a estas alturas, las redes sociales ayudan a mejorar el posicionamiento orgánico de una página web. Disponer de un perfil activo en canales como Facebook, Twitter, Google+ o Linkedin se considera indispensable para optimizar los resultados de búsqueda en Google.

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Actualmente, el algoritmo de Google tiene en cuenta más de 200 aspectos a la hora de posicionar una determinada web en un ránking y, entre los elementos que valora se encuentra, también, la presencia en redes sociales.

Una vez dicho esto, también es importante recordar que Google Plus es la red social de Google y, como tal, sus publicaciones influyen directamente en los resultados de búsqueda. A continuación, vamos a explicar los beneficios de incorporar Google+ en una estrategia seo:

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En primer lugar, la indexación del contenido es prácticamente inmediata, no sólo con artículos, sino también a través de vídeos, imágenes y textos sueltos.

Además, el Author Rank cobra mucho valor a la hora de aumentar el tráfico web e incrementar la reputación y autoridad online. La foto del autor del contenido o Author Rank permite elevar el % de clics en los enlaces ya que los usuarios prefieren pinchar links con imagen para identificar a la persona que se esconde tras la página web y humanizar a la marca.

Por útlimo, Google Plus se convierte en un medio eficaz y rápido para compartir enlaces y obtener visibilidad.

Cómo crear una página de Google Plus para empresas

Para crear una página de empresa de Google Plus debemos contar, en primer lugar, con una cuenta en Google. A continuación, tendremos que elegir el tipo de perfil que mejor se adapta a nuestro tipo de negocio, es decir, negocio local, producto o marca, empresa o institución, formato de arte o televisión u otro tipo de empresa.

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Una vez seleccionado el campo idóneo, tendremos que pasar a escoger el nombre con el que queremos que se reconozca a nuestra página corporativa de Google Plus e indicar, además, el sitio web de nuestra empresa. Asimismo, siempre en este segundo paso tendremos la opción de vincular nuestro perfil de Google plus con nuestra página web para, así, disponer de una cuenta verificada.

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Además, tendremos que seleccionar la privacidad de nuestra cuenta. Al tratarse de un negocio, empresa o institución lo más recomendable es que el perfil esté abierto al público para que cualquier usuario pueda consultar la información pertinente.

Al finalizar estos pasos, la empresa ya puede comenzar a personalizar la portada con el logo de su empresa y rellenando todos los campos de información para empezar a lanzar publicaciones y a interactuar con los usuarios.


Lo primero de todo, antes de habilitar un blog empresarial, es necesario tener bien claro cuáles son los beneficios que nos puede reporta tener un blog corporativo. Aunque esta afirmación puede parecer obvia, muchos blogs de empresa se crean por inercia y como estrategia para duplicar los contenidos que ya aparecen en la home.

Aunque una empresa es fundamental que posea una página web oficial, un blog le puede servir como un complemento para alcanzar una presencia destacable en la red, como un espacio para aumentar la reputaición de marca, un lugar para establecer contacto directo con los clientes y un medio para aumentar el tráfico web. De hecho, las pymes que utilizan un blog reciben un 60% más de visitas que las empresas que optan por no emplearlo en su estrategia de comunicación online.

Qué beneficios aporta un blog corporativo

Aumenta la visibilidad del negocio

Los blogs son un medio sencillo, rápido y eficaz para publicar en  tiempo real. Es el escaparate idóneo para dar a conocer en detalle toda la información que deseamos y para promocionar los productos y servicios de nuestra empresa.

Permite huminazar la empresa

Al contrario que los sitios web que se caracterizan por publicar contenidos corporativos y estándar, los blogs permiten difundir contenidos frescos, cercanos e informales. Permiten acercar la marca a los usuarios, mostrando tutoriales, reviews y situaciones de la vida cotidiana ya que el contenido tiene un toque más cercano y personal.

Mayor interacción con los usuarios

El blog permite la inclusión de comentarios y opiniones de todos los clientes, competidores, proveedores y lectores. Esta interacción entre la empresa y los diferentes públicos ofrece, además de comunicacón, transparencia.

Mejor posicionamiento en buscadores

Los blogs son grandes gestores de contenidos y los contenidos son los grandes protagonistas del juego. Escribir textos de calidad utilizando las palabras clave que queremos posicionar y realizando enlaces internos con anchor text y titles optimizados es la mejor estrategia para posicionar una web.

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Una vez mencionados los beneficios de poseer un blog corporativo es importante que antes de que te pongas a instalar un WordPress marques una estructura y una estrategia de publicaciones.

Aciertos en los blogs empresariales

– Diseñar un blog sencillo y comprensible para toda la audiencia

– Redactar siempre contenidos de interés para los usuarios

– Publicar eventos importantes para la empresa

– Marcar un calendario de publicaciones y ajustarlo según las necesidades

– No abandonar nunca el blog

aciertos en blogs empresariales

Errores en los blogs empresariales

– Publicar contenidos publicitarios

– Saturar a los usuarios con textos descriptivos de productos/servicios, precios y ofertas

– Escribir por escribir, plagiando contenidos de otros sitios web o publicando textos incoherentes

errores en blogs

Ventajas de los blogs corporativos

– Aportar valor a la empresa, mostrando una imagen cercana y profesional

– Aumentar el tráfico web y el % de conversión

– Obtener beneficios extras con plataformas como Google Adsense

Desventajas de los blogs corporativos

– Cualquier usuario puede acceder y dejar un comentario causando una crisis de reputación online

Dónde crear un blog

Algunas de las opciones para crear un blog de empresa son Blogger o Tumblr, no obstante, la mayoría de las pymes crean sus blogs corporativos con WordPress, uno de los gestores de contenidos más flexibles, versátiles y recomendables.


Lo primero que tienes que tener claro es que una página web no es nada más que un conjunto de datos compuesto por textos, imágenes y vídeosLos buscadores evalúan a las páginas web de igual manera que tu lo haces con un libro. Si yo te diera un libro para leer lo primero que harías es ojear la portada, fijarte en el título, subtítulo, la entradilla, el índice y, posteriormente, empezarías a leer párrafo por  párrafo.

ojear libro

¡Un buscador funciona exactamente igual! A la hora de rastrear y catalogar una página web se fija en el título del sitio (h1), los subtítulos (h2), la metadescripción que sería equivalente a la entradilla de un libro de texto y, por último, en el contenido de la web. Es decir, los buscadores tienen en cuenta este código para clasificar una determinada página web.

Hay que tener en cuenta que un buscador es totalmente ciego para poder ver una imagen, simplemente puede clasificarla en función del texto de su etiqueta alt, lo mismo ocurre con las animaciones, los buscadores no pueden leer GIF animados ni pueden rastrear películas Flash ni vídeos. Por lo tanto, si queremos hacer atractiva una página web tenemos que pensar no sólo en el usuario sino también en Google para que pueda rastrearla e indexarla.

imágenes invisibles para el buscador

Además, de igual manera que sucede en la vida real, los buscadores también tienen en cuenta las recomendaciones de otras personas. Si una persona influyente te aconsejara leer un libro, lo harías sin pensar. En Internet sucede lo mismo, Google tiene muy en cuenta los enlaces de calidad procedentes de páginas web que apuntan a la tuya ya que lo considera como una recomendación. Cuanto más importantes sean las web que te apuntan, mejor considerará Google a tu página. Si logras que medios de difusión, instituciones o páginas con un elevado Page Rank te enlacen de forma natural, tu sitio web será calificado de calidad.

popularidad en internet

Pero esto no es todo, los buscadores también tienen en cuenta otros factores que son más complicados de gestionar como, por ejemplo, de qué dominios y direcciones IP recibes enlaces, cómo actúan los sitios que te apuntan ¿practican técnicas blackhat? Además, también influyen los perfiles de redes sociales que comparten tus publicaciones con enlaces, ¿son estos sitios fiables? ¿Trabajan con robots?

Como puedes ver hay muchos componentes de difícil control que pueden repercutir en un buen posicionamiento.

De todos modos,  la idea básica y fundamental es que comprendas que un buscador organiza y cataloga una página web a partir de las palabras que encuentra en un contenido. Cuando un usuario busca en Google un determinado contenio relacionado con una palabra clave, el buscador muestra siempre los resultados de aquellas páginas que han adquirido popularidad y relevancia en la red y que, además, posee esas palabras clave en el interior del texto, título y metadescripción.