Cada vez son más las empresas que se decantan por la publicidad online para llegar a su público objetivo. Pero hay que tener en cuenta que hacer publicidad SEM no es hacer magia, la estrategia SEM debe estar muy bien definida para lograr los objetivos deseados. Una de las plataformas más útiles a la hora de hacer publicidad es Facebook Ads, ya que tiene una serie de ventajas que la convierten en una herramienta de lo más completa.

Facebook Ads es el sistema publicitario de Facebook, el cual te ayudará a crear campañas y anuncios para tu empresa de una forma muy fácil y económicamente. Para que conozcas un poquito más sobre esta herramienta, te presentamos las 5 ventajas más destacables de hacer publicidad en la red social con más usuarios por excelencia.

Segmentación

Posibilidad de una segmentación muy detallada de la audiencia, pudiendo ajustar la campaña a un cliente concreto. Facebook no utiliza palabras clave sino que se centra en el perfil del usuario. La segmentación que ofrece esta herramienta es la siguiente:

Geográfica

Puede saber en qué país vives, provincia, ciudad o pueblo, o incluso saber cuáles son los lugares que te interesan o donde te has ido de viaje.

Demográfica

Saber cuál es tu sexo, edad, situación sentimental, ocupación, idioma que se utiliza, etc.

Dispositivo que utilizas

Se identifica el punto de conexión que se está utilizando en todo momento.

Páginas de interés

Identifica a los diferentes públicos a través de sus intereses, páginas que les atraen o por sus aficiones.

Otros aspectos

Públicos personalizados

Esto permite llegar a clientes que ya conoces mediante anuncios de Facebook.

Públicos similares

Permite llegar a nuevas personas que probablemente le interesen tu negocio porque tienen similitudes con los clientes de tu lista.

Alcance

Facebook es la red social con mayor alcance de usuarios. Desde sus inicios en 2004,  actualmente Facebook tiene más de 1.590 millones de usuarios repartidos por casi todo el mudo y esto hace que su alcance sea a un nivel masivo.

Interacción con el usuario

Esto se realiza a través de juegos, sorteos, encuestas o concursos en los que se puede conocer cuáles son los gustos y aficiones de nuestros usuarios, así como saber qué les interesa para poder llegar a ellos con más facilidad.

Medición inmediata

Se pueden medir los resultados en tiempo real. Se realizan mediante los informes de anuncios, donde puedes conocer el rendimiento de tus anuncios de Facebook, a cuántas personas has llegado y cómo hacer que sean aún mejores cambiándolos a tiempo real, una gran ventaja si se quiere mejorar su eficacia.

Inversión flexible

No exige una inversión elevada. Siempre controlas el presupuesto y lo que te gastas ya que controlas el tiempo que está en circulación. Además Facebook optimiza la campaña para que la vean las personas con mayores probabilidades de estar interesadas y solo pagas por los clics recibidos.

De esta forma, se puede observar que hacer una campaña SEM en Facebook Ads tiene importantes ventajas. Eso sí, las campañas las debe llevar a cabo el departamento de marketing de la marca o, si no existe, podéis confiar en una agencia de marketing online especializada en SEM.

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Una de las estrategias de marketing online que podemos utilizar para lograr los objetivos de una marca es la de crear una campaña de publicidad SEM en Google Adwords.

Muchas empresas caen en el error de dar por supuesto que una campaña en Adwords encaja sí o sí con su marca y sus objetivos, sin pararse a analizar de qué forma podría beneficiarles y cuáles podrían ser sus conversiones reales.

Por eso, antes de lanzarse a hacer publicidad en Google es importante analizar si realmente nos conviene y nos interesa. Esta estrategia de marketing online no vale para todos los casos.

Cuándo hacer una campaña en Google Adwords

Promociones puntuales

Las campañas de publicidad en Google Adwords suelen funcionar muy bien para promocionar tus servicios o productos de manera puntual o estacional. Por ejemplo, si tenemos una academia de estudios y queremos lanzar una promoción de refuerzo para Selectividad los meses previos a la realización de esta prueba, podemos crear una campaña de duración determinada en la que resaltemos la promoción o las ventajas de acudir a tu academia.

También para ecommerce, suelen funcionar a la hora de promocionar productos concretos y no la tienda online en general, ya que los usuarios suelen buscar keywords específicas como ‘pantalones Adidas baratos’ en vez de otras más generales como ‘tiendas de ropa’.

Lanzamientos de producto/servicio

Cuando surge una nueva página web nueva o una empresa lanza nuevos productos o servicios, una campaña SEM en Google Adwords puede ser una buena estrategia. Eso sí, la campaña funcionará mucho mejor siempre y cuando los usuarios puedan encontrar los anuncios a través de las keywords introducidas en la campaña.

Empresas con productos/servicios muy definidos

Las empresas que venden productos o servicios muy concretos son muy aptas para poner en funcionamiento campañas de Google Adwords. Esto es así porque al crear una campaña SEM en Google debes introducir las keywords que quieres que muestren tus anuncios. Por lo tanto, empresas que ofrezcan productos o servicios ambiguos o si se trata de productos o servicios que no suelen buscarse demasiado en Internet, no tendrán éxito en las campañas SEM. Sin embargo, si hacemos publicidad de ‘clínica de fisioterapia en Barcelona’, dada la alta competencia que hay, será muy positivo que la empresa que hace la campaña aparezca en primeras páginas. Eso sí, hay que tener también en cuenta que en el caso de keywords muy competidas, el precio de puja será también más elevado.

Cómo hacer una campaña en Google Adwords

El primer paso que debemos hacer tras crearnos una cuenta en Google Adwords es hacer un análisis de las keywords más relacionadas con nuestra página y que, a su vez, tengan buenos datos de búsquedas por los usuarios.

La elección de las keywords que vamos a seleccionar para que muestren nuestros anuncios es muy importante, ya que de ello dependerá en buena parte el éxito o fracaso de nuestra campaña. Debemos introducir keywords tal y como los usuarios las buscarían en Internet, que en ocasiones son distintas a como las decimos de forma escrita u oral cuando hablamos con otras personas.

Después redactaremos los anuncios, tratando de ser atractivos e intentando también incluir alguna de las keywords más importantes en ellos.

Después de realizar estos pasos, debemos configurar la campaña para los lugares geográficos donde queramos que se muestren nuestros anuncios, así como los idiomas y dispositivos que queramos activar.

El tema de la puja es también muy importante. Cada click de un usuario nos va a costar un dinero, y debemos optimizar al máximo esta cantidad para gastar lo menos posible siendo la campaña lo más efectiva que se pueda. Encontrar el equilibrio es complicado, pero si se logra, la campaña tiene muchas posibilidades de funcionar por un precio muy ajustado.

Una vez que la campaña está activa no ha terminado le trabajo. Durante la primera se recomienda revisar los resultados cada día o cada dos días para optimizar, mejorar y eliminar los anuncios y las palabras clave que mejor y peor funcionen.

Además, también hay que tener en cuenta que las campañas en Google Adwords suelen hacerse para un período de tiempo concreto. Si lo que se quiere conseguir en un buen posicionamiento orgánico en buscadores, lo mejor es trabajar el SEO de la web para colocar la página entre los primeros puestos de las páginas de resultados de Google y del resto de buscadores.

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