Como he comentado en más de una ocasión, para poder elaborar estrategias de marketing de éxito es necesaria una fase previa de investigación a través de la cual puedas llegar a obtener cierta información sobre tus usuarios muy interesante. Estos datos necesarios son, por ejemplo, el número de visitas únicas y totales que tiene tu blog o web, la procedencia geográfica de las mismas, el tiempo que pasan navegando en tu página, el porcentaje de rebotes y el número de páginas vistas, entre otras.

Solo con esta información conseguirás aproximarte a tu público y conocer su comportamiento, algo esencial para poder saber qué estás haciendo bien y no tan bien y tu web y, en consecuencia, actuar al respecto. Y no solo eso, sino que además con herramientas de análisis se pueden también conocer los datos de otras webs, como por ejemplo las de tu competencia, para que te copares con ellas y veas si tienes que ‘ponerte las pilas’ en algunos aspectos o si estás igual o mejor que ellas en lo que a estadísticas se refiere.

Y para conseguir toda esta información, he recopilado una serie de herramientas que pueden ayudaros mucho a conocer muy bien a vuestros usuarios.

Analytics

Con Google Analytics puedes medir los datos de tu propia web y no asó los de las demás. Pero es una herramienta no sólo muy interesante, sino además necesaria para controlar las visitas de tu página. Si sabes sacarle todo el jugo que te ofrece, encontrarás en Analytics prácticamente toda la información que necesitas conocer sobre tu público: visitas únicas y totales, tiempo de navegación en tu web, páginas vistas, ubicación geográfica, las páginas más vistas, el tráfico de tu web…

Alexa

Esta herramienta constituye para muchos un referente ya que te en qué puesto se encuentra tu web a nivel de tu país y a nivel mundial. Además, ofrece mucha más información como por ejemplo un análisis de las visitas de tu web, la procedencia de las mismas, el tiempo medio de permanencia, canales de los que procede el tráfico, las palabras de búsqueda más importantes y la evolución de las búsquedas en los últimos meses.

SemRush

SemRush es una herramienta que sirve para muchísimas cosas: SEO, evolución de una web y analítica. Merece la pena hacerse una cuenta y acceder a toda la información que esta herramienta te ofrece. Además, desde tu perfil en SemRush puedes vincular distintas páginas web para tener controlada su evolución y la variación de su posición con respecto a sus palabras, entre otra mucha información interesantísima.

WooRank

En el caso de WooRank, se trata más bien de una herramienta de SEO, aunque nos puede dar buenos indicios sobre el tráfico de nuestra web. De hecho, uno de los datos que nos ofrece es, analizando el nivel de optimización SEO de nuestra página, valora si el tráfico que tenemos de visitas es alto o bajo.

WebSite Looker

Ésta es una herramienta muy sencilla de manejar a través de la cual podemos obtener información acerca del tráfico de nuestra página web. Por ejemplo, podemos controlar las visitas a nuestra página, el tiempo de permanencia, el porcentaje de rebote y la evolución de la web de los últimos tres meses, es decir, todos aquellos datos que nos facilitarán nuestra posterior estrategia de marketing online.

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Hoy me gustaría explicaros algunos consejos que debéis seguir para conseguir que vuestro blog despegue con éxito y consiga recibir cada vez más visitas de usuarios. En primer lugar, antes de abrir un blog hay que tener en cuenta algunas consideraciones como elegir bien el tema, fijar unos objetivos y fijar una periodicidad en las publicaciones. Pero, además de todo esto, conviene seguir una serie de pautas para atraer a los usuarios a tu blog y conseguir fidelizarlos.

Utiliza las redes sociales

En el momento de abrir tu blog es importante que previamente hayas realizado tú mismo o hayas dejado en manos de una agencia profesional tu estrategia de marketing en redes sociales. Facebook, Twitter y compañía serán un apoyo fundamental en los primeros meses de tu andadura, ya que podrán darle una difusión a tu blog y conseguir que un gran número de personas se enteren de que existe. La estrategia en redes sociales ayuda a dar un impulso e incluso a fidelizar a tu público, pero debes apoyar este tipo de acciones con un contenido de interés, paso que explicamos en el punto que viene a continuación.

Contenido de valor

Como anunciábamos unas líneas más arriba, el contenido de valor en un blog es fundamental para que los usuarios atraídos por tu estrategia de marketing online permanezcan fieles a tu página. Por ello, debes planificar bien los temas de tus contenidos y asegurarte de que tienen coherencia con la temática de tu blog y de que van a resultar interesantes para tu público.

Alíate con el SEO

Las técnicas de posicionamiento web ayudarán a que tu blog comience a escalar posiciones en las páginas de resultados de búsquedas en Google. Esto es importante porque un blog poco o nada conocido lo tiene muy difícil para conseguir una rápida difusión, a no ser que la estrategia en redes sociales y el SEO le den un pequeño empujón. Los blogs que más posibilidades tienen de beneficiarse de estas técnicas son los que tengan temáticas relacionadas con términos medianamente buscados en Google, y me explico. Si un blog es de una temática cuyas palabras claves principales sean términos muy buscados, será más complicado posicionarlo en la primera página de Google ya que estas palabras claves están muy competidas. Si el blog es sobre un tema muy poco buscado en Google, será más fácil posicionarlo pero muy poca gente realizará las búsquedas que muestren el blog, aunque eso sí, será muy efectivo. Sin embargo, un blog sobre una temática que tenga un volumen medio de búsquedas podrá posicionarse con esfuerzo y además muchas personas llegarán a él.

Para hacernos una idea, os recomiendo este post sobre los parámetros en los que se fija Google para ordenar sus resultados de búsqueda. En cuanto a las técnicas, podremos jugar con el linkbuilding y con el SEO on Page para optimizar nuestra web y ayudar a que nuestro blog aparezca en las primeras posiciones.

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Continuamos con el análisis de los colores, lo que pueden expresar cada uno de ellos y las temáticas donde mejor y peor encajan en diseño web. Si en el post anterior hablábamos de los colores fríos y calientes y sus respectivos rasgos de identidad, en esta ocasión repasamos algunos otros que no mencionamos en el artículo pasado. Entre ellos se encuentran los colores neutros y algún otro que consideramos de especial interés, como por ejemplo el rosa.

Marrón

El color marrón es un color muy terrenal y masculino que transmite, además, confianza y armonía. Por ello, puede utilizarse para páginas web en las que se oferten productos o servicios para hombres, así como determinados blogs gastronómicos o aquellos en los que se quiere transmitir comodidad y confort. No es un tono llamativo, por lo que no suele usarse para resaltar apartado o categorías de una web.

Blanco

El color blanco derrocha pureza, limpieza y confianza. Se trata de un color asociado a las bodas, los nacimientos y la paz. Se utiliza mucho para transmitir frescura y, por ello, suele combinarse con el azul en muchas marcas de fragancias. También las webs de bodas y vestidos de novia suelen estar diseñadas con mucho blanco y, además, en cualquier página web el blanco es un símbolo de limpieza y orden, por lo que se trata de una tonalidad que hay que tener muy en cuenta y saber usarla bien para que transmita exactamente lo que buscas, sin que queden vacíos innecesarios ni evocar demasiada frialdad.

Gris

Aunque a priori pueda parecer un color triste y apagado, el gris expresa elegancia e innovación. Según la tonalidad que le demos a este color, puede ser también un modo de transmitir modernidad, futurismo o, por el contrario, aburrimiento y vejez. Se utiliza mucho para sitios webs relacionados con la tecnología y es muy apropiado para ayudar a que otros colores resalten.

Negro

El negro es el color de la oscuridad y dota de profundidad a las imágenes y a las páginas webs. A pesar de lo misterioso y, a veces, la tristeza de sus tonalidades, se trata de un color que aporta elegancia y sofisticación a los productos y se relaciona también con el lujo y la grandeza. Así que más que para un tipo de web, el color negro puede usarse para transmitir grandeza, elegancia o minimalismo.

Rosa

Y tras estos colores más neutros, hay uno que todavía no hemos expuesto: el rosa. Un color sin duda femenino relacionado con el amor y la alegría. Si se abusa de él se puede caer en la ñoñería y en lo cursi pero las webs destinadas a mujeres suelen tener siempre un toque de rosa en su diseño.

Con todas estas nociones sobre lo que transmiten unos colores y otros y los errores y aciertos a la hora de utilizarlos en diferentes temáticas, seguro que ya tienes un poco más claro el enfoque de color que queréis darle a vuestra web.

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El color juega un papel fundamental en el mundo del diseño en general, y también del diseño web en particular. Todo aquél que abra un blog, una web o una tienda online debe tener muy en cuenta los colores que utiliza ya que según esta elección, sus contenidos, productos o servicios pueden transmitir una cosa u otra.

Por ello, hemos realizado una recopilación de errores y aciertos a la hora de utilizar algunos de los colores más comunes. ¡Empezamos!

Colores cálidos

Naranja

El naranja pertenece a la rama de los colores cálidos y transmite energía, diversión, felicidad y entusiasmo. Puedes usarlo para portal web en los que la temática esté relacionada con alimentación, tecnología u ocio. También puedes utilizarlo para colocar títulos llamativos o espacios que quieras destacar. Sin embargo, sería un error abusar de este color ya que puede resultar excesivamente cargante.

Amarillo

El amarillo, otro de los colores clasificados como cálidos, transmite también alegría, felicidad y optimismo. No obstante, se trata de un color que puede cambiar mucho lo que transmite según su tonalidad. Del amarillo fuerte no debes abusar demasiado ya que puede resultar demasiado agresivo y cargante, pero puede resultar beneficioso para llamadas a la acción en tu web. De los tonos más suaves tampoco debes abusar peor puedes tener más juego con ellos.

Rojo

El rojo es el color cálido por excelencia y también uno de los más llamativos que hay. Transmite cercanía, calor, pasión, amor y energía aunque también transmitir otros sentimientos negativos como peligro. Por supuesto, es uno de los colores de los que no debes abusar ya que puede cansar mucho la vista y resultar muy agresivo, pero utilizado en su justa medida en webs, por ejemplo, de alimentación, moda, entretenimiento o emergencias puede resultar muy adecuado.

Colores fríos

Azul

Pasando ahora a los colores fríos, comenzamos por el azul, un color que emana calma, confianza y equilibrio. Es un color con mucha fuerza pero que no satura, sino que resulta refrescante y tranquilizador. Es muy apropiado para páginas web de salud, medicina, seguros o tecnología. Dicen que el azul reduce el apetito, por lo que no es muy aconsejable que tenga mucho protagonismo en páginas que hablen sobre alimentación y cocina.

Verde

El color verde es otro de los clasificados como fríos y transmite, además de templanza y bienestar, vida, crecimiento, naturaleza, salud y calma. Es un color perfecto para utilizarlo en sitios web enfocados a la salud, la ciencia, la ecología, el turismo o el medioambiente. No es tan apropiado, sin embargo, para páginas de entretenimiento o productos/servicios de lujo.

Violeta

Otro de los colores fríos es el violeta, que representa la relajación y la armonía. El morado o violeta puede ser un buen color para asociar a contenidos relacionados con la belleza y la estética, la moda, la astrología y la salud. Sin embargo, no funciona demasiado bien para resaltar apartados o secciones en la web.

En un posterior artículo seguiremos analizando el resto de colores, entre los que se encuentran, por ejemplo, los neutros. Además de estas indicaciones, decir que el color de la tipografía conviene que contraste con el color de fondo de la web, principalmente para que sea perfectamente legible. Normalmente es más adecuado que el color de fondo sea un tono muy suave y, a poder ser, neutro, y en la tipografía se utilice el negro o colores oscuros que puedan resaltar con esas tonalidades suaves.

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