La técnica más utilizada a la hora de conseguir aparecer en las primeras posiciones de Google y de que un proyecto online adquiera notoriedad es aplicar una estrategia de linkbuilding.

Entre los trucos seo más utilizados por los expertos de posicionamiento orgánico podemos destacar la creación de red de blogs desde sitios de autoridad con IPs diferentes con la mera finalidad de generar artículos que incluyan enlaces que apunten a la home que deseamos posicionar.

Otro truco seo muy utilizado en el mundillo consiste en comprar dominios caducados de notoriedad e insertar enlaces en el pie de página.

Aunque es cierto que estas técnicas, previamente, funcionaban, con la llegada del querido Pingüino Google comenzó a penalizar a todos aquellos portales que realizaban prácticas de linkbuilding poco naturales.

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Por lo tanto, seguro que os estáis preguntado… ¿Linkbuilding sí o no? ¡Sí! Pero siempre que se realice de forma natural y no corramos el riesgo de caer en una penalización de Google.

Errores de Linkbuilding a evitar para no caer en una penalización de Google

1.- Abuso de enlaces de marca

Uno de los errores más habituales es caer en la tentación de abrir una red de blogs (espero que no con la misma IP) con el objetivo de publicar artículos y colocar un enlace que apunte a la home que queremos posicionar. ¡Gran fallo!

Precisamente lo que busca Google es naturalidad, por lo tanto, resulta muy sospechoso que todos tus enlaces entrantes apunten hacia tu página principal. Lo normal es que los bloggers que tengan la amabilidad de citarte como fuente y enlazarte encuentren interesante alguno de tus artículos y decidan vincular ese determinado post.

2.- Excesivos enlaces en un mismo artículo

Una vez más… ¡Naturalidad! Bastante complicado resulta que un blog de autoridad con temática relacionada a la tuya te enlace como para que encima te mencione en un mismo artículo 2 o 3 veces ¡Eso es pedir demasiado! No intentemos ser avariciosos y abusar de demasiados links en un mismo post.

3.- Sobre-optimización de los anchor text

Los anchor text para aquellos que no lo sepáis son los textos del enlace que bien redactados y administrados pueden alcanzar resultados excelentes en tu estrategia de posicionamiento natural. Sin embargo, no hay que abusar de utilizar el mismo anchor text en todos los enlaces para posicionar una página o artículo porque eso nos puede conllevar a una penalización.

Por ejemplo, supongamos que queremos posicionar un blog de deportes que se llama Deportetos (inventado, no lo busquéis) no sería recomendable para nuestra estrategia seo abusar del anchor “blog de deportes” porque nos podría acarrear una seria penalización. Por ello, tenemos que emplear diferentes textos de enlaces. Alternativas:

  • Información sobre deportes
  • Revista de deportes
  • Actualidad en deportes

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4.- Enlaces en blogrolls y footers

Los blogrolls (blogs recomendados) y footers (enlaces en el pie de página). Esta estrategia también se ha utilizado durante mucho tiempo para obtener un link da calidad en páginas de reputación. Sin embargo, Google ha empezado a penalizar todo este tipo de prácticas ya que las considera poco éticas.

Como consejo, si quieres añadir algún enlace en un blogroll que sea siempre de marca, además, incluye enlaces nofollow para que la acción de linkbuilding resulte más natural a los ojos de Google.

5.- Si me enlazas te enlazo

El intercambio gratuito de enlaces también ha sido un método muy utilizado en los últimos años. Hubo un tiempo en los que los foros seo, en especial forobeta, de llenaban de peticiones para intercambiar links, esos tiempos se acabaron. Si no quieres desaparecer de los primeros resultados de búsqueda no practiques esta técnica.

errores estrategias linkbuilding

6.- Me aburro y comento en todos los blogs

¿De qué temática habla tu blog? ¿Deportes? ¿Y por qué comentas en blogs de cocina/belleza/tecnología? ¡El hablar por hablar con tal de colocar un enlace es una acción que ya no funciona! ¡Opina únicamente en aquellos portales en los que realmente puedas aportar contenido de valor!

7.- Contenido pobre + enlace

Escribir una entrada de 200 palabras con un contenido que está más que trillado e insertando un enlace que apunte a tu home page resultará únicamente sospechoso para Google. ¡Cuida tus contenidos y, sobre todo, no incluyas un enlace cada vez que escribas un artículo!

Estos son los principales errores que no debes cometer en una estrategia de linkbuilding ¿Te viene a la mente alguno más?


El porcentaje más elevado de nuevas visitas proceden siempre de los resultados naturales u orgánicos, es decir, de posicionamiento SEO. Sin embargo, la técnica SEO implican mayor incertidumbre, mayor sacrificio y, sobre todo, paciencia debido a la lentitud en la que se posiciona una web de manera orgánica.

Además, para ciertas palabras clave o sectores muy competidos cuesta mucho colocarse en la primera página de resultados de búsqueda. ¿Por qué es importante aparecer en los primeros puestos? Está demostrado que cuando un usuario navega por la red y utiliza un motor de búsqueda contempla los diez primeros resultados, es decir, la primera página. Casi un 70% hace clic entre los tres primeros resultados y un 30% en los sietes siguientes. Rara vez los internautas tienden a navegar por la segunda y tercera página de un buscador y menos todavía a partir de la cuarta. Por lo tanto, si tu web no aparece en la primera página eres completamente inexistente para los usuarios.

Esta es la razón por la que cada vez más empresas e instituciones optan por aparecer en los primeros resultados de Google con fórmulas de pago o estrategias SEM. Esto les permite ganar enseguida visibilidad y, por lo tanto, rentabilidad.

Las campañas SEM garantizan estar en las páginas de los primeros resultados a cambio de pagar una cantidad mínima a Google cada vez que un internauta hace clic en tu enlace. Veamos un ejemplo sencillo para poderlo explicar mejor.

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Escribiendo en el buscador los términos “tienda de zapatos online”, inmediatamente aparecen primero las webs que optan por seguir una estrategia de pago. Sin embargo, ¿cuál es la desventaja de una campaña SEM o de pago? El indicativo de que es un anuncio. Muchos usuarios son repelentes a la publicidad y los obvian de manera fulminante. No obstante, las ventajas superan los inconvenientes y, a continuación, vamos a identificarlas.

Ventajas de optar por una campaña de enlaces patrocinados

1.    Solamente se paga por el clic que se hace sobre el anuncio. Retomando el ejemplo de antes, si yo busco en Google “tienda de zapatos online” y seguidamente hago click en el primer resultado que corresponde a la tienda Zalando, entonces únicamente cuando yo pincho en el enlace, Zalando tiene que pagar a Google. Si en vez de escoger Zalando, elijo como resultado preferido Kiabi, es Kiabi la que tiene que pagar.

2.    El cliente puja por cuanto quiere invertir. Normalmente el coste de clic suele ser costar entre 5 euros (palabra muy competida) y 0,20 céntimos, dependiendo siempre del término por el que queremos pujar. En este caso, el coste por clic es de 0,46 céntimos. Estos datos se pueden ver utilizando la herramienta Semrush.

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3.    Las fórmulas de pago permiten obtener resultados de forma inmediata. Como ya hemos dicho anteriormente, las estrategias de seo funcionan muy bien a largo plazo, sin embargo, si queremos obtener resultados a corto plazo y conseguir aumentar nuestras ventas o mejorar las visitas hacia nuestro portal, la mejor opción es optar por estrategias de pago por clic.


Qué significa long-form content

Aunque no existe un concepto claro y bien definido sobre esta nueva tendencia que, cada vez se está imponiendo más en las estrategias de marketing de contenidos, sí que se han establecido unas directrices para marcar aquellos contenidos que cumplen con el contenido de formato largo.

Los contenidos de formato largo son aquellos con una cantidad considerable de palabras, es decir, nada que ver con las viejas entradas en los blogs que únicamente presentaban 300 palabras y un par de imágenes.

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Todavía existe un debate sobre qué es un contenido de largo formato, ya que muchos expertos de marketing online establecen que los artículos con más de 700 palabras se pueden definir como tales, mientras que, otros, aseguran que únicamente los artículos con más de 2.000 palabras se pueden considerar dentro de esta categoría de long-form content. Una vez más, ¡La polémica está servida! No obstante, se podría decir que a partir de las 1.200 palabras los artículos son catalogados de estructura larga.

Pero, más allá del número de palabras existen unos objetivos clave para que un contenido se pueda definir de largo formato. En primer lugar, tiene que aportar valor a los usuarios, debe además, incentivar a la interacción para lograr un incremento de la conversión, es decir,  un aumento de ventas, de número de clics en los banners publicitarios de la página web, incremento en las suscripción a boletines y rentabilización notable de los canales de afiliados. Por último, el contenido de largo formato tiene que tener como objetivo crear una relación duradera en el tiempo entre los usuarios y la marca.

 Por qué el contenido largo funciona

Aunque muchos son aprensivos con este tema y, a pesar de la idea errónea generalizada por la opinión pública en Internet, los usuarios no sólo buscan textos claros y concisos que resuman brevemente toda la información necesaria. Los textos largos explicativos y narrados en profundidad convierten más que aquellos que se tardan en leer en únicamente 5 segundos.

contenidos de formato largo

¿Por qué? Simplemente porque una persona verdaderamente interesada en una temática o en adquirir información sobre un determinado producto invertirá todo el tiempo necesario en empaparse de información antes de hacer un desembolso inicial, de realizar un estudio de mercado o de hacerse con una idea sobre un concepto.

Además, los contenidos realmente relevantes para los usuarios son aquellos en los que se ha invertido tiempo, dedicación y horas de preparación de trabajo para ofrecer datos interesantes, nuevos y que sirvan de ayuda a las personas que los consultado. Por lo tanto, para exponer una idea de calidad en en un post se necesita extensión y profundidad. Raramente se pueden explicar un tutorial, una idea, expresar una opinión de interés o contar una experiencia que despierte sirva de motivación en 200 palabras.

¿Contenidos cortos o largos a la hora de vender?

Como decimos en el párrafo anterior, los textos extensos, profundos y trabajados monetizan mejor que aquellos elaborados en 30 minutos. Quizás el porcentaje de usuarios que ojeen un texto de extensión corta sea mayor en comparación a los artículos de 1.500 palabras pero de lo que se trata en marketing online es de obtener resultados y no de escribir sin obtener nada a cambio.

contenidos cortos o largos

El público realmente interesado es el que lee los textos sin importan la extensión de los mismos, es como el que tiene interés en leer un libro, no le interesa si éste tiene 1.000 0 10.000 páginas, simplemente quiere leerlo.

Por qué hacer contenido largo si quieres posicionarte

¡Porque funciona! Si te dedicas al posicionamiento y desarrollo web sabrás que contenido es el rey y que si generas textos propios, originales, únicos y de calidad puedes obtener resultados excelentes. ¡A todo esto súmale que la extensión del artículo sea más amplia que el de la competencia!

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Los contenidos largos posicionan mejor que aquellos que únicamente tienen 200/300 palabras, obviamente, además de este aspecto, entran en juego muchos otros elementos a la hora de posicionar una página web. De hecho, Google valora más de 200 aspectos a la hora de considerar que páginas aparecen en los primeros resultados de búsqueda.

Asimismo, el contenido de formato largo atrae una gran cantidad de tráfico de búsqueda orgánico y aumenta la duración del tiempo de visita del usuario en una página web.

¡Atención! ¡No hables por hablar!

No obstante, más allá del número exacto de palabras, lo que realmente importa cuando escribes un contenido es intentar construir una relación fiel y estable en el tiempo con los usuarios, al fin y al cabo, de eso trata el marketing de contenidos. No te pongas como objetivo escribir 1.000 palabras en cada artículo que desees publicar en tu blog por el hecho de alcanzar esa determinada cifra. Lo importante es saber transmitir el mensaje que se desea de forma clara, amena y, sobre todo, sin aburrir al lector 😉 Piensa siempre que el visitante, por norma general, es perezoso, por lo tanto, intenta dinamizar el texto con imágenes, infografías e, incluso, vídeos.


Como asegura Lee Odden, CEO de Top Rank, el contenido no es el rey en una estrategia de marketing online, es el reino y, por ello, se merece toda la atención, esfuerzo y dedicación.

Los contenidos son necesarios en toda estrategia de comunicación en Internet porque son una forma de atraer al cliente, seducirlo y fidelizarlo. Todo esto se consigue a través de la difusión de contenidos que aportan valor, es decir, contenidos útiles, eficaces y relevantes, en ningún caso, contenidos comerciales con fines promocionales.

La palabra “contenido” engloba muchos recursos, los internautas muestran interés ya sea por aquel texto, imagen, audio o vídeo que contribuye un beneficio, un atractivo o una utilidad para el usuario.

Sin embargo, no es fácil generar este tipo de contenidos, normalmente las empresas tienen tendencia a crear contenidos muy comerciales para destacar sus productos y servicios y, olvidan, que eso no es lo que buscan los usuarios en la red.

marketing de contenidos

CONSEJOS PARA ELABORAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS

Leer para escribir/ Observar para difundir

Nadie aprende sabiendo, por lo tanto, para conocer cómo se debe elaborar una correcta estrategia de marketing de contenidos, ya sea una pequeña pyme o multinacional es necesario leer y documentarse, no sólo con un único blog o autor, sino recopilar mucha información y aprender de lo que pueda aportar cada uno.

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No obstante, no sólo hay que quedarse en la teoría. ¡Fíjate cómo trabaja y qué tipo de publicaciones difunden las empresas que consiguen aparecer en los primeros resultados de búsqueda y que, además, consiguen generar una alta participación en redes sociales.

Escuchar a la audiencia

El segundo paso para conseguir el éxito en una campaña de difusión de contenidos es conocer a tu público objetivo. Para ello, lo primero de todo, es necesario identificar y, a continuación, saber escucharlo y tener interés de conocerlo. ¿Qué buscan? ¿Cómo se comportan? ¿Qué les despierta interés? ¿A qué hora acceden a Internet? ¿Qué vocabulario utilizan? ¡Amplia toda esta información y tendrás buena parte del trabajo hecho para redactar contenidos de calidad, es decir, contenidos atractivos y que generen engagement para tus usuarios.

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Aplicar la regla 70/20/10

Esta regla consiste en combinar diferentes tipos de publicaciones, es decir, explica la necesidad de dedicar un 70% a introducir contenidos por los cuales nos conocen los usuarios, se identifican con nosotros y la razón por la que nos siguen/leen.

Asimismo, asegura la importancia de destinar un 20% a la generación de contenidos de calidad que susciten interés como pueden ser, por ejemplo, la publicación de contenidos de terceros o aquellos más promocionales que, por norma general, generan leads.

Por último, esta regla afirma que es necesario dedicar un 10% a la creación de contenidos innovadores y arriesgados para encontrar nuevas formas de llegar al público objetivo y de crear contenidos que funcionen y llamen la atención.

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Si necesitáis saber más sobre la regla de marketing de contenidos 70,20,10 os aconsejamos que leáis este artículo.

Elegir el día/hora para difundir

Una vez has llevado a cabo toda esta serie de pasos es necesario que antes de lanzarte a difundir tu contenido, analices cuándo es el mejor día (en el caso de blog) y hora (redes sociales) para publicar tu contenido.

Este proceso es muy importante ya que de ello depende del volumen de usuarios al que alcances. A ningún webmaster le gusta invertir tiempo creando un contenido de calidad y que, posteriormente, no tenga ninguna relevancia en su blog o redes sociales. Para saber cuál es la mejor hora para difundir tu publicación, una vez más, debes escuchar a tu audiencia y ayudarte de una serie de herramientas.


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Para examinar cuál es la mejor hora para publicar en el blog la plataforma que te puede ayudar es Google Analytics, te indicará los días que más visitas recibe tu blog. Por otro lado, en cuanto a las redes sociales, puedes beneficiarte de herramientas como SocialBro o las propias estadísticas que te reporta Facebook para saber cuál es la mejor hora para publicar en estos canales sociales.