campaña adwords

A la hora de mostrar cómo crear una campaña de Google Adwords lo más eficaz para que el usuario aprenda es utilizar un ejemplo. Supongamos que un usuario quiere crear una campaña para una academia de inglés.

Para elaborar una campaña de Google Adwords, en primer lugar, se necesitará seleccionar las palabras clave adecuadas para que Google muestre nuestro resultado, desde luego si un usuario consulta en el buscador “zapatos ingleses” Google no mostrará nuestro anuncio ya que no habremos seleccionado estos términos como palabras clave.

Una vez seleccionadas las palabras clave, pasaremos a crear los anuncios que a continuación pasaremos a detallar. Finalmente, realizaremos el desarrollo de una página web de destino o landing page, podéis ampliar esta información más tarde en un enlace que os facilitaremos y, obviamente, realizar un seguimiento de los resultados obtenidos con la campaña.

Selección de las palabras clave

¿Con qué términos te pueden encontrar los usuarios? Esta es la principal pregunta que te tienes que formular a la hora de escoger las palabras clave.

La búsqueda de palabras clave se inicia siempre con un término genérico, en este caso, “academia de inglés”, y, a partir de ahí, realizaremos un brainstorming para encontrar palabras clave específicas que sean relevantes, concreticen y nos ayuden a convertir. Por ejemplo, “academia de inglés en Zaragoza”, “academia inglés niños en Zaragoza”, “academia inglés niños en Zaragoza” o “aprender inglés en Zaragoza”.

selección de palabras clave

Nos encontramos, por tanto, con un grupo de palabras clave que son relevantes para nuestra página web. Podemos mejorar, especificar y afinar la búsqueda con la concordancia de los términos clave y las llamadas palabras negativas.

Concordancia amplia: Permite que el anuncio realizado en Google Adwords se muestre en los resultados de búsqueda con diferentes variaciones. Por ejemplo, nuestro anuncio se mostrará cuando un usuario teclee en el ordenador cualquier término relacionado con “inglés” o “academia”. Esta es la razón por la que no se recomienda su uso ya que podría atraernos mucho tráfico web considerado no de calidad.

Concordancia exacta: El anuncio creado únicamente aparece si el usuario escribe en Google exactamente las palabras clave seleccionadas, por ejemplo, “academia de inglés en Zaragoza”. Este tipo de concordancia atrae mucho menos tráfico pero es considerado de mayor calidad ya que únicamente hacen clic en el anuncio los usuarios realmente interesados.

Concordancia de frase: Nuestro anuncio aparece sólo cuando alguien escribe en el buscador dos términos que forman nuestra palabra clave, por ejemplo, “academia en independencia Zaragoza”.

Palabras negativas: Las palabras negativas son aquellas que no queremos que aparezcan en el anuncio que hemos diseñado, por ejemplo, términos como barato o gratis. Normalmente los anunciantes quieren evitar a toda costa que su anuncio aparezca al consultar palabras clave como “academia de inglés barata” o “academia de inglés gratis”.

Creación de anuncios

creación de anuncios

Una vez seleccionadas las palabras clave, si queremos que la campaña se efectiva, es necesario construir anuncios útiles y, para ello, optimizaremos el título, la descripción del anuncio y la URL del sitio web.

En primer lugar, el título es la parte más llamativa del anuncio y de él depende que nos llevemos ese clic o no. Es aconsejable volver a repetir las palabras clave para que el usuario esté seguro de que en nuestro anuncio va a encontrar la información que busca.

Más tarde, nos centraremos en escribir una buena descripción donde una vez más mencionaremos términos clave para cerciorarnos de llevarnos ese clic por parte del usuario, además, destacaremos algunas características de la oferta, como por ejemplo, “profesores nativos”, “horarios flexibles” o “exámenes oficiales”.

Por último, indicaremos la dirección de la página que queremos que el usuario aterrice, no tiene que ser especialmente la página de inicio de un sitio web, puede ser una página concreta donde los usuarios pueden ampliar la información o rellenar sus datos de contacto.

Creación de páginas de destino

No queremos extendernos mucho en este apartado, así que os dejamos un artículo muy interesante sobre la importancia de construir una landing page o página de destino y de cómo construirla. .

Seguimiento de los resultados de la campaña

seguiminiento de las campañas

Una vez en marcha la campaña es necesario realizar un seguimiento constante de los resultados obtenidos para poder tomar medidas para mejorar la campaña, realizar modificaciones y cambiar la estrategia en caso de no haber obtenido los resultados deseados y marcados en los objetivos iniciales.


La comunicación en Internet se encamina cada vez más hacia lo visual. Si al principio los contenidos escritos eran los reyes del juego, más tarde las imágenes y los vídeos se convirtieron en los grandes protagonistas consiguiendo bastante interacción por parte de los usuarios tanto en las redes sociales como en la participación de comentarios en los blogs.

Parece ser que a día de hoy la nueva tendencia y la nueva forma de generar y ganar posibles clientes potenciales en las redes sociales y en los blogs parece estar orientadas en generar gifs animados. De hecho, desde hace unas semanas los Gifs animados se han empezado a mover por una de las redes sociales más populares del mundo, Twitter.

gifs animados en Twitter

El canal social ha entrado en una nueva era, permite compartir imágenes en movimiento y, como era de esperar, las marcas no han tardado en aprovechar esta oportunidad para generar branding y captar nueva audiencia con imágenes visuales atractivas.

gif animado

Las marcas conscientes de que este tipo de comunicación visual puede ayudar a mejorar su presencia en las redes sociales no han tardado en incluir las imágenes en movimiento en su calendario de contenidos social media, ya que aunque es pronto para analizar resultados, este tipo de publicaciones aumenta el número de retuits y favoritos, un hecho que, obviamente, favorece e interesa a las marcas.

A día de hoy los GIF tienden a conseguir mayor interacción pero, quizás, sea un factor relacionado únicamente con la novedad del momento. No obstante, muchos profesionales seo  y social media no han tardado en dar su opinión respecto a esta nueva revolución y se han atrevido a prever el futuro asegurando que el marketing de contenidos se orienta cada vez más hacia lo visual, restando importancia al texto, es decir, que los vídeos, imágenes y GIF aumentarían de relevancia disminuyendo la importancia del texto escrito.

futuro del seo

Por otro lado, una vertiente opuesta no ha tardado en defender que el texto sigue y seguirá siendo para Google el factor más relevante a la hora de posicionar un artículo y que aquellos post con más de 2.000 palabras tendrán más oportunidades de aparecer en los primeros resultados de Google.

¡Hablar por no callar! Lo cierto es que nadie tiene una bola de cristal y nadie puede saber los aspectos que tomará en consideración Google a la hora de posicionar un texto, ¡quizás Google ni siquiera exista!

A día de hoy, para que un contenido se posicione en los primeros resultados es necesario generar un texto relevante, no es obligatorio contar las palabras una por una, pero lo que sí está claro es que cuanto más extenso es el contenido, más horas de trabajo y documentación hay detrás de él, por lo tanto Google considerara que es de calidad.

Además, Google también tiene en cuenta las imágenes, gifs y vídeos que acompañan al texto. Es decir, la combinación de texto y elementos visuales hacen que un artículo se defina de calidad, ya que se entiende que hay trabajo y originalidad detrás de la totalidad del artículo.


Los datos lo demuestran, el negocio de las tiendas online está en pleno auge, por ello, no es de extrañar que la mayoría de los españoles a la hora de abrir una tienda prefiera optar por una tienda virtual en vez de física.

¿Cuáles son las ventajas de un negocio electrónico frente uno offline?

La inversión inicial

A día de hoy abrir una tienda en una calle céntrica de una ciudad es una locura. En primer lugar, tienes que hacer frente al alquiler,  dependiendo de la zona y de la ciudad pueden pedirte auténticas barbaridades de dinero mensualmente, además, tienes que encargarte de acondicionar y reformar el local, contar con un amplio stock y, hacer frente a los gasto de luz, agua y licencia.  En resumen… ¡Una odisea!

Sin embargo, optando por una tienda virtual, aunque es cierto que el mundo no es de color de rosa, te ahorras grandes cifras de desembolso inicial ya que no tienes la obligación de alquilar un local, hacer reformas ni de tener un extenso stock si cuentas con un buen proveedor. Tus gastos iniciales se destinan al desarrollo de la web y a la creación de las acciones de marketing online para aumentar el tráfico web y captar clientes potenciales.

inversión inicial

Amplia audiencia

Además, la diferencia clave entre optar por una tienda online y offline es que con la primera la amplitud de mercado es completamente extensa, la posibilidad de llegar a un público proveniente de cualquier lugar del mundo se multiplica por 10, siempre que se optimice la web para ello, mientras que con un negocio offline se reduce la venta a un pequeño sector de personas que habitan en una zona concreta.

El tener un negocio online implica la palabra “expansión”, es decir, se tiene la posibilidad de vender a nivel internacional, nacional o local, aunque el negocio esté ubicado en un pequeño pueblo de la provincia de Teruel.

Escaparate abierto las 24 horas del día

Una tienda offline tiene un horario comercial pre-establecido, por desgracia, nadie puede contar con e l lujo de mantener un negocio abierto los 365 días del año, las 24 horas del día, a no ser que cuente con una plantilla muy amplia, lo cual es complicado ya que eso implica muchos gastos.

escaparate abierto en internet

La ventaja de Internet es que nunca cierra, aunque accedas a la red a las 3 a.m. Siempre tienes acceso a consultar los sitios web y los diferentes catálogos de productos y servicios que ofrecen los diferentes e-commerce.

La posibilidad de mantener tu negocio abierto y visible todos los días es uno de los principales atractivos de las páginas web, ya que cada día más los clientes efectúan sus compras a partir de las 22.00 horas cuando llegan a casa después de trabajar y se tumban en el sofá a ver la televisión.

Internet es medible

Otra de las grandes ventajas de Internet es que en la red todo es medible y analizable, todo lo que ocurre en nuestro sitio web, cada clic que un usuario realiza en una pestaña de nuestra página web se puede estudiar para mejorar los resultados de conversión, conocer el perfil de los usuarios que nos visitan y modificar las estrategias de marketing online.

internet es medible

Otra de las grandes ventajas de las tiendas virtuales frente a las físicas es que en las primeras se puede examinar absolutamente todo lo que sucede, desde que un visitante accede a un sitio web hasta que realiza una compra.

Podemos obtener en tiempo real información de calidad: edad del cliente, sexo, país y ciudad proveniente, comportamiento en la página, es decir, qué productos le gustan más, a través de qué canal ha accedido a nuestra web, qué productos compra, qué productos rehúye, cuáles son los motivos por los que no acaba comprando, ect. Datos que en un negocio físico resultan imposibles de saber.

Además, habilitado un apartado de comentarios podemos conseguir información valiosa sobre sugerencias para mejorar nuestro e-commerce. Contar con la opinión de nuestros clientes es una herramienta valiosísima para optimizar nuestra tienda online. 

 


Si en el artículo precedente estudiamos los beneficios que suponía para una empresa tener un blog corporativo, hoy nos vamos a centrar en cómo podemos sacarle el máximo rendimiento para que todo ese esfuerzo y esas horas redactando y estrujándonos la cabeza en busca de contenidos de calidad relevantes para el usuario quede reflejado.

Un blog se convertirá en una herramienta potente de comunicación cuando haya logrado crear una comunidad alrededor, no importa el tamaño de su comunidad, si es grande o pequeña, lo importante es que el porcentaje de interacción y la capacidad para influenciar a aquellas personas que siguen con asiduidad el blog. Obviamente, cuanto mayor sea la comunidad,  mayor será el merito, pero hay que empezar planteándose objetivos realistas y asumibles para, más tarde, no llevarse las manos a la cabeza.

comunidad alrededor del blog

Para que un blog rinda tiene que ser empleado de modo útil y eficaz. ¡Escribir por escribir, una vez más, no sirve! Para ello, conviene, lo primero de todo, analizar el sector.

Si te vas a dedicar a escribir un blog sobre manualidades tendrás que informarte sobre la competencia y estarás en la obligación de identificar los blogs más relevantes relacionados con el sector para examinar sus defectos y virtudes. Analizando los blogs de la competencia podrás inspirarte (nunca copiar) para mejorar aspectos de diseño web, redacción de contenidos y de difusión de publicaciones.

¡Espiar a la competencia es totalmente lícito! El problema surge cuando se copian y pegan los textos e imágenes. Estas prácticas, además de poco éticas, están totalmente penalizadas y perseguidas por Google.

espiar a la competencia

Asimismo, si quieres sacarle el máximo rendimiento a tu blog personal o corporativo presta mucha atención a la apariencia y aspecto visual de tu espacio. Si eliges WordPress como gestor de contenidos tienes un sinfín de plantillas gratuitas y de pago para crear un blog completo y atractivo.

Además, para aportar más valor a tu blog e intentar sacar al mayor provecho posible introduce una breve presentación sobre quién eres, a qué te dedicas o se dedica tu empresa y qué pretendes ofreciendo contenidos en tu blog.

Tampoco se te olvide nunca escribir un apartado de contacto si quieres que los usuarios que visiten tu blog puedan ponerse en contacto contigo. Añade también iconos para que los internautas puedan encontrarte e interactuar contigo en la empresa en las diferentes redes sociales. Escoge únicamente aquellas que aporten valor. Si, por ejemplo, tienes un blog de moda una buena opción es que elijas Pinterest como red social pero, quizás, Linkedin no sea el medio social más adapto para tu tipo de blog. ¡No estés por estar en todas las redes sociales! ¡Segmenta antes de abrir perfil en todas los canales sociales existentes!

iconos-redes-sociales

Por último y retomando el tema de la competencia, antes de lanzarte a la piscina, analiza la arquitectura de diseño de los blogs con temáticas similares, el tipo de contenidos que publican, estudia cuál es su modus operandi en las redes sociales, en resumen, examina la estrategia de marketing online de la competencia para crear un blog interesante, útil y bien optimizado.


Para realizar un página web intuitiva es necesario estructurar bien todos los elementos visibles de la web, organizar las categorías, realizar una arquitectura autoexplicativa y colocar elementos destacables en la parte central de la home para que el usuario pueda escanear la web rápidamente y obtener una respuesta positiva. Para ello, es conveniente eliminar todos los elementos innecesarios y resaltar únicamente los más importantes.

En primer lugar, si quieres realizar un diseño web atractivo y amigable para el usuario evita el exceso de columnas. Los sitios webs que utilizan demasiadas columnas (más de 4) saturan al usuario con exceso de información. La simplicidad a la hora de presentar los contenidos facilitan a los internautas la comprensión del texto.

Asimismo, a la hora de construir una página web se aconseja utilizar un tamaño de letra legible para que el usuario no tenga que dejarse los ojos mientras intenta descifrar un texto de una web. Optar por un tipo de letra media y destacar aquellas palabras clave con negrita es la decisión más sabia.

Seguramente muchas empresas a la hora de contratar una creación de página web no tienen en cuenta estos factores que estamos mencionando como la estructura, el orden, la limpieza o el tamaño de la web. Sin embargo, son aspectos fundamentales a la hora de que una web reciba visitas, resulte seductora y, lo más importante, ¡convierta!

diseno-web-intuitivo

Otros elementos que influyen a la hora de que el diseño de una página web resulte atractiva e intuitiva son, por ejemplo, implementar en la página web iconos atrayentes para acentuar ciertos textos o llamadas a la acción que queremos que el usuario realice. Por el término iconos atractivos se entienden imágenes o destacados llamativos que cumplan con la armonía de la página y que sean capaces de captar la atención del usuario para que éste acabe realizando la función que nosotros deseamos, como puede ser: la compra de un determinado producto, rellenar un formulario de contacto o, simplemente, participar en un concurso.

A continuación vamos a ver un ejemplo de una web que cumple con un buen desarrollo y diseño web destinado a facilitar la navegación del usuario y a aumentar el porcentaje de conversión.

Como podemos ver en la web de Zalando, que hemos cogido como ejemplo, los contenidos están jerarquizados. En la parte superior central se muestra un menú de navegación principal dividido en categorías y cada categoría, a su vez, tiene subcategorías.

ejemplo-página-web

Por otro lado, la web posee en la parte superior izquierda una zona destinada a los clientes para que éstos puedan consultar cualquier servicio de ayuda al usuario.

Como podéis ver la navegación es totalmente clara y sencilla. Las categorías utilizan palabras concisas y comprensibles y, lo más importante y destacable de esta web, con tan solo un único clic el usuario puede encontrar lo que busca.

Además, para facilitar la navegación, los desarrolladores web también han optados por técnicas breadcrumb  o, lo que es lo mismo, un tipo de diseño web inspirado en seguir las migas de pan para que el usuario se ubique en todo momento dentro de la web.

breadcrumb

Por ello, cada categoría tiene su título, cada subcategoría está identificada con su nombre y se recalcan las ofertas y promociones con titulares e imágenes en grande.

¿Te ha sido útil esta información? ¿Estás pensado en crear tu propia página web? Si es así puedes ponerte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte a desarrollar tu proyecto web.